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大乐透派奖规则怎么买:手游競爭進入白熱化,視頻廣告已成為手游推廣新趨勢

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英甲晋级规则 www.lvimqe.com.cn 2018 年,游戲行業收入增長率首次迎來明顯拐點,較 2017 年僅增幅 5.2%,而早在 2016 年,市場整體的用戶量增長就已經跌破 10%。也正是從這個時候開始,買量市場的價格開始飆漲,市場越發難做。

買量市場在流量紅海的大環境下,產生了不少以往沒有的變化。根據統計,2018 年全年共有超過 4000 款產品參與買量,在 2018 年 9 月買量產品的總數達到峰值,共有超過 1900 款產品參與競爭。所有產品總計投放廣告數接近 50 萬條,僅 2018 年下半年的投放量就超過 35 萬條,說明 Q3、Q4 期間市場進入白熱化競爭階段。

就 2018 年手游市場買量的情況,闖奇研究社做了一番分析,幫助大家全面把握手游手游市場的局勢。

紫龍游戲包攬廠商、產品榜 TOP1,游族網絡表現強勢

在 2018 年少數北方公司在廣告投放領域投入巨大,按照公司旗下產品投放廣告總數量排序,得出 2018 年買量游戲廠商 Top 10 排行榜,排行前列依次為紫龍游戲、游族網絡、網易、三九互娛、拇指游玩科技、愷英網絡、百度網訊、尤達科技以及愛九游。

Top 10 的買量廠商可以占據市場中近 32.7% 的投放量,Top 30 的廠商可以占據 62.0% 以上的投放量,Top 50 的廠商可以占據 78.0% 的投放量,這說明買量資源依然比較集中在頭部廠商。

紫龍游戲全年投放廣告總量居第一位,超過 12800 條,主要涉及游戲僅 4 款。他們在 2018 年 6 月和 8 月分別推出了兩款主力產品《風之大陸》和《夢幻模擬戰》,前者主打動漫風格,在投放推廣商也選擇了日系、動漫等主要方向,殺出了一片市場,而后者擁有 10 余年經典 IP 的背書,也采用了市場上少有的大規模主打日系經典、復古情懷、策略戰棋的方向。

與其他家公司不同的地方在于,紫龍游戲過往買量產品并不多,2018 全年的資源幾乎都集中到了這兩款產品身上,不光策略上有差異化,走了動漫風、日系經典兩個市場缺口,還用集中資源到一點的策略,促成了產品本身爆炸式的市場效應。

從廣告數 Top 10 手游排行中可以看到,《夢幻模擬戰》全年投放廣告量居第一位,達到 8000 條,單月投放量最大達到 4400 條,而《風之大陸》也以 4400 條的量級排在第三位,單月最高投放量達到 2700 條。在具體的投放策略上,這兩款產品的思路都比較一致,上線首月投放廣告量幾乎占到總投放量的一半,往后逐月削減消耗另一半預算。

除了紫龍游戲之外,北方涉足買量的公司依舊并不多,大都依托于產品本身的發布節奏,在適當時機配合市場營銷,選擇在買量領域做投入。廣告投放量上,百度網訊,新浪網擁有自家廣告渠道資源的游戲廠商,2018 全年廣告投放量級較高,維持在 3000~5000 條,而完美世界,樂元素,檸檬微趣,殼木軟件,暢游網絡這五家傳統游戲廠商則相對維持在 1000 條左右。

南方廠商中,排在第一位的是游族網絡,該公司 2018 全年投放廣告總數超過 10000 條,總計涉及 10 款產品。游族網絡投放最多的便是新品《三十六計》,以及《天使紀元》《女神聯盟 2》等過往主力產品,這款產品在去年 5 月份上線,目前累計投放廣告數超過 4000 條,單月最大廣告投放量也達到了 1000 條以上。而從市場聲音來看,這款產品目前還比較低調。


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